PHILADELPHIA - LE BAR À TARTINER

LES ENJEUX DE MARQUE

Image & Expérience de marque

LA PROBLÉMATIQUE

Comment continuer d'accroître la notoriété de la marque Philadelphia en se recentrant sur son ADN : "la spécialité fromagère qui se tartine" ?

LA STRATÉGIE 

Installer une nouvelle tendance Food, celle de l'art de la tartine en s'appuyant sur une mécanique, mixant relations presse et événementiel : Philadelphia lance le premier bar à tartines. 

LE DISPOSITIF 

• Création d'un Pop Up store en plein cœur de Paris,

• 6 jours de dégustation et d'animation/ateliers,

• Soirée de lancement VIP & RP,

• Des tartines sucrées/salées imaginées par 5 chefs de renom,

• Une tournée en régions (11 villes) avec un foodtruck sur-mesure,

• Un Kit apéro tartines (pochon brandé, dossier de presse, livret de reccettes - partenariat avec Pierre-Sang Boyer - planche en bois en forme de toast, couteau à tartiner Opinel) adressé à une sélection de journalistes et influenceurs prescripteurs.

 LES RÉSULTATS

• 250 invités à l'inauguration du Pop Up store dont 30 "VIP"

• 1 700 visiteurs en 5 jours

• 1 520 tartines dégustées

• 287 retombées média (print, tv, radio, social média)140 stories Instagram lors de l’événement

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