SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE

LES ENJEUX DE MARQUE

Notoriété

LA PROBLÉMATIQUE

Comment apporter une résonance médiatique à l’évènement auprès des professionnels et du grand public, en valorisant les deux grandes tendances portées par les exposants et le salon : la lingerie inclusive et la lingerie green ?

LA STRATÉGIE

Proposer une approche média planning du dispositif RP pour diffuser les différents messages-clés et les sujets les plus pertinents auprès des médias les plus affinitaires :

La lingerie inclusive --> presse féminine et généraliste (Pages actu et société)
La lingerie se met au vert --> presse généraliste et BtoB (Rubriques innovation, actu et environnement) et Presse économique
Les tendances 2020/2021 --> presse féminine (Rubriques tendances et mode)

LE DISPOSITIF

Un dossier de presse : mise en avant du salon et de ses exposants en orientant déjà les journalistes sur les possibilités d’articles,
Des communiqués de presse "Focus" : diffusion de l’information en continu pendant 2 mois avant l’évènement pour attirer l’attention des journalistes sur des sujets de fonds ou d’actualité,
Une conférence de presse BtoB : remise du dossier de presse + des goodies offerts par les exposants,
Une newsroom sur le salon : orientation et accompagnement des journalistes selon les thèmes qui les intéressent (lingerie écoresponsable, inclusivité, défilés…) et remise d'un gift bag composé du DP + d’une clé USB + de goodies gracieusement offerts par les exposants,
Des tournages sur les stands des marques ou dans leurs usines.

LES RÉSULTATS

325 retombées média dont :
- 70 prints,
- 226 sites internet,
- 15 audioviduels (dont le JT de M6, long reportage dans 66 minutes sur M6),
- 14 dépêches,
+ de 756 millions de points de contacts (hors médias étrangers),
270 journalistes accrédités sur le salon,
Présence de 44 journalistes à la conférence de presse.

SELECTION RETOMBEES

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